Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring

Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring

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Was ist Sponsoring? Ein Millionengrab? Ein Jahrmarkt der Eitelkeiten fA¼r medienverliebte Manager? Das spannendste Kommunikations- und Marketinginstrument der Welt? Der intelligenteste Ansatz, eine Marke zu emotionalisieren? Nur eine PR-Masche? Oder womApglich viel mehr als PR- und Imagepolitik? Sicher ist: Sponsoring kostet Geld a€“ zunAcchst. Unternehmen, die in der int- nationalen Sport- und Medienwelt prAcsent sein wollen, mA¼ssen immer hAphere Sponsoring-Budgets bereitstellen. Aber: Sponsoring ist eine Inves- tion, die sich fast immer rechnet. Und: Unternehmen schaffen A¼ber das Sp- soring fA¼r Kunden und GeschAcftspartner einmalige Erlebniswelten und - durch ein positives, emotionales Umfeld, um auf verschiedenen Ebenen des Managements neue, fAprderliche Kontakte zu knA¼pfen, zu pflegen und zu vertiefen. Was ist eine der grApAŸten Sponsoring-Herausforderungen? Eine der grApAŸten Herausforderungen ist, Sponsoring strategisch zu managen und es messbar, planbar, prognostizierbar und mit anderen Plattformen zur Erreichung strategischer Ziele vergleichbar zu machen. Wie andere Kommunikations- und Marketing-Plattformen auch, muss sich das Sp- soring den analytischen Augen des Controllings stellen und seine Ex- tenzberechtigung nachweisen. Dazu reicht es nicht mehr aus, mit einem LAccheln zu behaupten, dass so mancher Auftrag bei einem Glas Champ- ner anlAcsslich eines sportiven oder medialen GroAŸereignisses unter Dach und Fach gebracht wurde. Sponsoren und Gesponserte sind zunehmend aufgefordert, Erfolg und Wirtschaftlichkeit ihrer Sponsoring-Engagements anhand nachvollziehbarer Zahlen unter Beweis zu stellen. Das erfordert umzudenken und Sponsoring nicht ausschlieAŸlich als Kommunikatio- und/oder Marketing-Plattform zu sehen, sondern als integrierte Kommu- kations-, Marken-, Marketing- und Vertriebs-Plattform zur Erreichung st- tegischer Unternehmensziele.Was ist Sponsoring? Ein Millionengrab? Ein Jahrmarkt der Eitelkeiten fA¼r medienverliebte Manager? Das spannendste Kommunikations- und Marketinginstrument der Welt? Der intelligenteste Ansatz, eine Marke zu emotionalisieren?


Title:Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring
Author: Karl Braun, Dirk Huefnagels, Thomas Müller-Schwemer, Gabriele Sorg
Publisher:Springer-Verlag - 2007-06-04
ISBN-13:

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